Veniturile obtinute din anunturile online nu pot inlocui intotdeauna in mod adecvat canalele unor editori. Trebuie remarcat faptul ca unii editori isi plaseaza continutul principal in spatele zidurilor platite
In primii ani ai internetului, publicitatea on-line a fost in mare parte interzisa, de exemplu, doua dintre retelele predecesoras la Internet, ARPANET si NSFNET au avut politici de utilizare care interzic utilizarea retelei in scopuri comerciale a institutiilor pentru profit . NSFNet a inceput eliminarea interdictiei in 1991.
Posta electronica
Primul exemplu de publicitate pe internet a fost realizat prin e-mail. La 03 mai 1978 un comerciant de Digital Equipment Corporation (DEC), Gary Thuerk, a trimis un e-mail pentru majoritatea utilizatorilor de ARPANET in SUA coasta de vest, anuntand un nou model de calculator DECSystem-20.In pofida politicilor utilizatorului, marketingul prin e-mail sa extins rapid si in cele din urma a fost numit spam.
Primul mesaj de spam non-comercial pe scara larga care a fost inregistrat a fost trimis la 18 ianuarie 1994 de catre un administrator de sistem de la Universitatea Andrews, care a trimis un mesaj religios transmis catre toate grupurile USENET. Patru luni mai tarziu, Laurence Canter si Martha Siegel, partenerii unei firme de avocatura, servicii juridice promovate in USENET.
Activitatea Canter si Siegel spam si interesul in publicitatea online a crescut prin USENET si traditional. Pe e-mail mai recent, spam-ul a evoluat intr-o operatiune mai industriala, in care spammerii folosesc botneturi pentru a trimite spam-ul de la distanta.
Anunturi grafice
Publicitatea prin bannere digitale a inceput in anii 90. Proprietarii paginilor au cautat sa obtina profituri amatori pentru a-si pastra continutul online. The Prodigy bannere de servicii comerciale afisate in partea de jos a ecranului pentru a promova produsele Sears.
Primul anunt a fost vandut de clickable Global Network Navigator in 1993 la o firma de avocatura din Silicon Valley.
In 1994, Web-ul a devenit obisnuit atunci cand HotWired, componenta online a revistei Wired, a vandut bannere catre AT & T si alte companii. Primul anunt al lui AT & T pe HotWired a avut o rata de clic de 44%, iar in loc de a indruma utilizatorii catre pagina AT & T, legatura i-a dus la un turneu on-line cu 7 dintre cele mai apreciate muzee de arta din lume. lume.
Anunturile de cautare
GoTo.com (redenumit Overture in 2001 si achizitionat de Yahoo in 2003) a creat prima licitatie publicitara de cautare de cuvinte cheie in 1998.19 Google a lansat programul de publicitate de cautare “AdWords” in 200020 si a introdus baza de cartografiere calitate in 2002,21, care comanda anunturile utilizand o combinatie a pretului si a popularitatii anunturilor.
Tendinte recente
Mai recent, companiile au cautat sa includa mesajele lor publicitare in cadrul continutului sau serviciilor lor editoriale. Printre exemple se numara Red Bull cu difuzarea online a saltului de la Felix Baumgartner, revistele online ale Coca-Cola si aplicatiile gratuite ale Nike pentru masurarea performantei.
Agentii de publicitate iau in considerare si retelele sociale si publicitate mobila; cheltuielile pentru publicitatea mobila au crescut cu 90% in fiecare an, incepand cu 2010 pana in 2013.
Publicitate prin vizualizare
Publicitatea de afisare folosind text, logo-uri, animatii, clipuri video, fotografii si alte elemente grafice. se concentreze frecvent pe anumiti utilizatori cu anumite caracteristici pentru a creste eficienta anunturilor. Adesea, ei folosesc cookie-uri, care sunt identificatori unici ai anumitor computere pentru a decide ce anunturi pentru a arata fiecarui consumator, in special. Cookie-urile pot urmari daca un utilizator a parasit site-ul fara a cumpara, astfel incat agentul de publicitate poate ulterior directiona anunturi catre acei utilizatori care au accesat página.
Agentii de publicitate dobandesc informatiile privind activitatea on-line si cu faptul ca un utilizator poate defini un profil specific cu interesele lor pentru a furniza publicitate directionata chiar mai mult. Aceasta metoda este cunoscuta sub numele de segmentare. De asemenea se tine cont de publicul vizat, prin utilizarea de publicitate contextuala sau semantic pentru a afisa anunturi referitoare la continutul site-ului, care este important.
Publicitatea directionata, directionarea in functie de comportament si publicitatea contextuala sunt concepute pentru a creste randamentul investitiilor in reclame.
Pot fi, de asemenea, rutate pe baza anunturilor de locatii ale utilizatorilor, aceasta metoda este cunoscuta sub numele de geo. Adresa IP a utilizatorului afiseaza informatii geografice (cel putin tara sau regiune). IP informatii geografice pot fi completate cu alte proxy-uri sau informatii pentru a scurta intervalul localización.
De exemplu, cu dispozitive mobile, agentii de publicitate utilizeaza in mod obisnuit prin GPS telefonul. Cookie-urile persistente si alte informatii de pe aparat Utilizatorul poate ajuta la scurtarea intervalului chiar mai mult.
Banner-ul web
Anunturile web banner sunt, de obicei grafice afisate intr-o pagina web. Multe bannere sunt livrate de un server central.
Bannere pot utiliza fisiere multimedia si incorpora video, audio, animatii, butoane, formulare sau alte elemente interactive folosind applet-uri Java, HTML5, Adobe Flash, si alte programe.
Anunt cadru (banner traditional)
Anunturile au fost primele bannere cadru web.Utilizarea colocvial „banner-ul web“, de multe ori se refera la anunturi traditionale cadru. Agentii de publicitate Web practica includerea acestor anunturi in spatii specifice in cadrul site-ului. Interactive Advertising Bureau propune un set de orientari pentru a standardiza dimensiunile pixelilor.
Pop-up (pop-up)
Un anunt pop-up sau pop-up este afisat intr-o noua fereastra de browser web de pe actual. O fereastra pop-under deschide noua fereastra de mai jos. Pop-under si tehnologii similare nu sunt foarte apreciate de Google.
Un anunt flotant
Un anunt flotant este un anunt de tip media care apare suprapus pe continutul site-ului. Anunturile flotante pot disparea sau devin mai putin proeminente, dupa o anumita perioada de timp.
Anunt extensibil
O dimensiune de anunturi extensibile se modifica in functie de anumite conditii, de exemplu, timpul de un utilizator petrece pe o pagina Web sau interactiunea utilizatorului cu anuntul. Anunturi extensibile permit agentilor de publicitate a adauga mai multe informatii intr-un spatiu dimensiuni limitate.
Bannere truc
Intr-un banner se folosesc elemente comune truc pentru a pacali utilizatorul si il determina pe acesta sa dea click. De exemplu, travestiti in mesaje de la sistemul de operare sau aplicatii populares.
Aceste anunturi de obicei, nu prezinta logo-ul sau numele agentului de publicitate pe banner-ul initial. Un banner truc, de obicei, are un numar mediu mai mare de clicuri, fara ca utilizatorii sa fie deranjati de mesaje.
